“睡眠食品饮料”的路子,远比你想象中的野……

2021-09-14 88蓝保健品招商网

当代年轻人的现状:早上醒不了,晚上睡不着……


谁能想到,没有被命运扼住喉咙的年轻人,年纪轻轻却被“失眠”扼住了,“睡个好觉已然成为奢望。


不久前,中国睡眠研究会发布了一份《睡眠调查报告》称:数据显示,我国有超3亿人存在睡眠障碍,具体表现为晚睡、失眠、睡眠不足、睡眠质量低等。而后,相关话题迅速登上热搜,一众年轻人纷纷参与讨论,话题阅读量高达8亿,讨论也高达9万。由此可见,在“失眠”上,许多人都感同身受。



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而饱受“失眠”之苦的人无形间也催生一个全新的市场。近些年,不止医药医疗行业在努力“拯救”失眠的年轻人,食品饮料行业也悄悄刮起“拯救睡眠”之风。



1、睡眠经济崛起



市场总是敏锐的,消费者需要什么,市场就提供什么。


随着人们对睡眠的需求越来越迫切,市场上也涌现了各类助眠产品:从助眠眼罩、助眠床品到助眠喷雾,再到各类助眠保健品,五花八门,应有尽有。


依据《中国睡眠指数报告》,2019年,62%的90后消费者购买过褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头等网红助眠产品,尽管有过半的消费者认为这些助眠产品没效果,但改善睡眠的需求,还是催生了一个庞大的睡眠经济市场。


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数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计我国睡眠产业的市场规模将在今年底达到4000多亿元,2030年将突破万亿元。


此外,天眼查数据也显示,目前,我国有2400多家睡眠相关企业。近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨,62%的相关企业成立于5年内。其中,2018年,我国睡眠相关企业年注册量达到顶峰,新增560多家睡眠相关企业;2020年,新增470多家,同比上涨23%。


从这系列可观的数据中,我们也不看出,中国的睡眠市场是个尚未被充分开发、格局未定的产业新蓝海。



2、助眠食品饮料登上舞台



“睡眠”成了奢侈品,潜力巨大的睡眠市场应运而生。


当下,庞大的失眠群体拉动了助眠类产品的消费。在电商平台,眼罩、助眠枕头等传统助眠产品销量可观;以苹果、华为代表的等科技公司先后推出的睡眠监测手表、手环等仪器深受消费者欢迎;汤臣倍健、黄金搭档等品牌褪黑素的销量更是节节攀升。


除了上述产品,健康睡眠需求的激增还带动了更为细分的市场崛起,诸如睡眠食品饮料的兴起。



近年来,在食品饮料行业,许多企业纷纷推出系列助眠产品:国际知名饮料品牌百事和可口可乐就曾分别推出名为“Driftwell”和"尊选28睡醒颜"的助眠饮料;中国旺旺则推出一款专为失眠人群定制的饮料产品“梦梦水”;国内知名奶企蒙牛和君乐宝曾分别推出助眠牛奶产品——“晚上好”和“睡前一小时”,双双精准定位安神助眠市场;国内知名饮料品牌娃哈哈、汇源、养元六个核桃则分别推出白桃风味酸奶饮品“妙眠酸奶”、果力研究所“早点好眠”复合果汁饮料、卡慕宁核桃乳正式进军睡眠市场。


上述各种睡眠“黑科技”食品饮料的出现,无疑大大拓展了“睡眠经济”的可能性。当然,试图在睡眠行业分一杯羹的远不止他们,当下,在睡眠食品饮料赛道,还有更多的产品在路上。



3、助眠软糖、助眠巧克力成为焦点




助眠食品饮料正成为行业新风向,糖果巧克力自然也顺势而为。


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在国外市场,Glico格力高在日本推出GABA促进睡眠巧克力,产品含天然γ-氨基丁酸(GABA),可放松解压和安神,除此之外,这款巧克力低脂低卡,深受女性爱好者喜爱。而在美国,一款名为GOOD DAY助眠巧克力也掀起消费热潮,据了解,这款产品为豆状,含褪黑素和舒缓洋甘菊提取物,睡前食用1~4颗能帮助快速入睡。


在国内市场,WonderLab推出新款睡眠夹心软糖,加码功能性食品赛道。据了解,这款睡眠软糖采用食品级原料GABA,有助于缓解压力和焦虑,促进平衡情绪的功效,并且自然萃取3大原材料:茶叶茶氨酸、西番莲、香蜂草,全方位有效提升睡眠质量。此外,该款产品的夹心还富含果汁,多汁Q弹。一颗的热量约为13.6kcal,0蔗糖0负担。


新锐品牌BuffX则推出BUFF X SLEEP,也被称之为“蓝BUFF X糖”,据了解,这款产品这款产品的核心成分为GABA(γ-氨基丁酸),GABA是一种天然存在的非蛋白质氨基酸,约50%的中枢神经突触部位以GABA为递质,能够让大脑镇定、舒缓沉静,从而达到缓解压力促进睡眠的作用。除此以外,这款产品还含有西番莲、茶叶茶氨酚、VC、意大利香蜂草等成分,为软糖剂型,入口Q弹。


作为功能性营养软糖领域的佼佼者,金多多旗下营养糖果品牌——贝欧宝则推出了γ-氨基丁酸软糖,助力全员开启“好眠模式”。据了解,这款软糖不仅添加优质γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸等成分,还不添加任何人工香精色素及防腐剂,具有0糖0脂无负担的特点,每袋(70g)平均添加200mgγ-氨基丁酸,50mgγ-茶叶茶氨酸,营养元素优质且适量,消费者吃的安心也吃的放心。



结语




渐成规模的睡眠经济掀起一波新消费浪潮,潜力巨大的亿级市场正逐步形成。


作为一个尚未被充分开发的蓝海市场,睡眠市场长期被看好。未来,想必随着消费者对提高质量睡眠的诉求愈加清晰,以及我国相关科学技术的不断升级与突破,助眠市场将不断壮大。而我们也有理由相信,在产业连动之下,睡眠食品饮料行业也将迎来繁荣发展,处在消费端的我们也将会见证更多的睡眠食品饮料的诞生。



来源:中国糖果,仅用于学习交流,如涉及侵权,请联系小编!







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